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4500萬用戶背后：《我叫MT》電視營銷值得學么

發布時間：2014-04-14

上周，湖南衛視《我是歌手2》總決賽吸引了全國數億觀眾的目光。而穿插其中的一條來自卓越游戲《我叫MT》的手游廣告也引發了業內一片熱議：在電視節目中做手游廣告，是否值得其他廠商學習借鑒呢？

卓越游戲：1200萬競標“天價廣告” 據湖南衛視相關負責人透露，第二屆《我是歌手》廣告贊助中，除了“立白”以2.35億巨資獲得了獨家冠名權外，其他招標企業也以600-1000萬元不等價格獲得了其他廣告位的展示。而本次卓越游戲《我叫MT》在總決賽期間2-3次，由此推算出其中廣告投放成本不菲。

說到本次卓越游戲重金投放《我是歌手》，已不是該公司第一次涉及電視營銷。早在2013年，卓越游戲便已與湖南衛視、江蘇衛視、天津衛視等多家電視臺達成合作，先后在“快樂大本營”、“天天向上”、“非誠勿擾”、“金鷹劇場”等節目中“包斷”投放廣告；在不久前“都教授”出席的《最強大腦》節目中，也再次出現了《我叫MT》廣告片。

無論是此次“千萬天價”競標《我是歌手》廣告，還是此前的“包斷”投放，卓越游戲如此堅持的背后，到底收獲多少？
卓越游戲收獲之“名”：5400萬的巨大影響力相信不少精通營銷的朋友都知道，對于“電視廣告”來說，最直觀的回報便是“品牌效應”。但是這個“品牌”在手游之中又有多大的影響力呢？

筆者在搜索引擎中輸入“我叫MT電視廣告”相關詞組，發現其檢索量高達5400萬。值得一提的是，在大量檢索信息內，除了包含各大媒體對我叫MT的相關報道外，在“百度貼吧”、“微博”、“人人網”等大眾平臺上，大量用戶也對“我叫MT電視廣告”產生激烈討論。

卓越游戲收獲之“利”：四月凈增千萬注冊 “電視營銷”不僅為卓越游戲帶來了良好的口碑和品牌知名度，同時也為卓越游戲帶來了豐富且精準的用戶：據卓越游戲內部透露，自2013年11月卓越游戲開始“包斷”投放廣告至今，《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平臺累計新增注冊達到1000萬，平均每月新增注冊300萬。在如今手游圈內，一款壽命超過一年的產品還能保持“每月新增300萬注冊”的態勢實屬不易，而“電視營銷”所帶來的積極坐擁絕不容小覷。當大部分廠商還在擠破頭“挖”傳統渠道，糾結一個用戶成本控制在在10塊1還是10塊2的時候，卓越游戲已經悄然在“電視營銷”上越走越遠了。